Certifiante
Contrat d'apprentissage
Contrat de professionnalisation
Formation continue.
Responsable marketing digital et publicité en ligne
Bachelor Communication et Marketing Digital
Réf. : 25161835F
Mise à jour : 15 août 2026
Contenu
Objectifs
- Réaliser un audit global de communication numérique
- Structurer une veille stratégique, technique, règlementaire et concurrentielle du marché et du secteur
- Déterminer, en accord avec la direction et les équipes concernées par le projet, une ligne directrice intégrant les valeurs de la politique générale de l’entreprise
- Sélectionner les leviers à activer pour chacune des phases de l’entonnoir de conversion (notoriété-acquisition-conversion-rétention)
- Calculer l’investissement financier nécessaire à la mise en œuvre de la stratégie de marketing digital durable ainsi que les ROI/RSI souhaités
- Préciser les objectifs (notoriété, considération, conversion) et les segments d’audience-cible respectant les réglementations du secteur concerné
- Traduire les objectifs et les audiences déterminés dans le langage de chacune des plateformes choisies
- Choisir les formats parmi ceux proposés par les régies et les plateformes
- Créer du contenu textes et images respectant la charte graphique de l’annonceur
- Déterminer avec les régies et les plateformes choisies la meilleure solution de déploiement
- Implémenter les paramètres définis pour chaque régie/plateforme sélectionnée
- Extraire les rapports de campagne de chaque plateforme
- Evaluer les optimisations nécessaires
- Rédiger un cahier des charges définissant le cadre du projet inclusif de communication digitale
- Mettre en œuvre une méthode de gestion de projet agile (Scrum, etc.) ou traditionnelle (cascade, etc.) intégrant les aspects D&I (diversité et inclusion)
- Matérialiser les différentes tâches du projet de communication digitale et leurs dépendances
- Mobiliser les équipes internes et externes impliquées dans la mise en œuvre du plan de communication digitale
- Créer une procédure de validation de l’implémentation des campagnes
- Analyser les données collectées issues des outils mis en place (Monday, Asana, Trello, etc.) au sein de tableaux de bord
- Vérifier, en fin de projet, que toutes les décisions prises ont été mises en œuvre, que les livrables ont été validés et que les objectifs de mise en œuvre du projet ont été atteints
- Réaliser un plan de marquage
- Déployer les outils de tracking et d’analyse sélectionnés sur les pages à mesurer
- Identifier les écarts entre les résultats de la stratégie mise en œuvre et les objectifs fixés
- Concevoir un tableau de bord de marketing digital de l’entreprise inclusif,
- Rédiger un rapport de marketing digital inclusif et personnalisé
Certifications préparées et métiers visés
Niveau d'entrée
Niveau BTS - Bac +2
Niveau de sortie
Niveau Licence, Licence pro, BUT - Bac +3 et +4
Liste des certifications
Responsable marketing digital et publicité en ligne
-
BC01Construire une stratégie de marketing digital destinée à promouvoir numériquement un produit ou un service d’un organisme
-
BC02Créer une campagne publicitaire en ligne d’un produit ou d’un service
-
BC03Gérer un projet de communication digitale
-
BC04Elaborer et optimiser une stratégie de mesure de l’efficacité de la stratégie de communication digitale
Métiers associés
Source : Cléor Bretagne
Dates et lieux de formation
Organisme de formation
Groupe ESCCOT - Ecole de Commerce - Alternance et Initial
02 99 83 44 83
contact@groupe-esccot.fr
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
ESCCOT GROUPE - EFIP
11 Rue des Charmilles
Cesson-Sévigné
Dispositif(s) / Financements
- OPCO - Contrat d'apprentissage
- OPCO - Contrat de professionnalisation
Durée totale
520 heures
Publics
Public dans le cadre du contrat d'apprentissage, Public dans le cadre du contrat de professionnalisation
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Prérequis
Titulaire d’un diplôme de niveau bac+2 ou d’une certification professionnelle de niveau 5. Dans le cas d’un diplôme étranger, le candidat a pour obligation de fournir le document ENIC-NARIC qui justifie de la durée des études par comparabilité.
Par la voie de la VAE, le candidat doit justifier d’au moins un an d’expérience à temps complet soit 1607 heures (continu ou non) en rapport avec la certification visée.
Par la voie de la VAE, le candidat doit justifier d’au moins un an d’expérience à temps complet soit 1607 heures (continu ou non) en rapport avec la certification visée.
Organisme de formation
Groupe ESCCOT - Ecole de Commerce - Alternance et Initial
02 99 83 44 83
contact@groupe-esccot.fr
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
ESCCOT GROUPE - EFIP
11 Rue des Charmilles
Cesson-Sévigné
Dispositif(s) / Financements
- Autres financeurs (Entreprise, Individuel, AIF...) - Financement autre (Entreprises, Individuels, AIF...)
Durée totale
520 heures
Publics
Salarié, Tout public
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Prérequis
Titulaire d’un diplôme de niveau bac+2 ou d’une certification professionnelle de niveau 5. Dans le cas d’un diplôme étranger, le candidat a pour obligation de fournir le document ENIC-NARIC qui justifi e de la durée des études par comparabilité.
Par la voie de la VAE, le candidat doit justifi er d’au moins un an d’expérience à temps complet soit 1607 heures (continu ou non) en rapport avec la certification visée
Par la voie de la VAE, le candidat doit justifi er d’au moins un an d’expérience à temps complet soit 1607 heures (continu ou non) en rapport avec la certification visée
Source : GREF Bretagne #25161835F
