Certifiante
Contrat d'apprentissage
Contrat de professionnalisation
Formation continue.
Manager des stratégies marketing et communication
Réf. : 26200001F
Mise à jour : 3 avril 2026
Contenu
Objectifs
- Organiser un système de veille stratégique sur l’environnement de la marque
- Evaluer l’impact des tendances repérées dans l’environnement de la marque,
- Piloter la réalisation d’études qualitatives et quantitatives associant l’exploitation de données massives internes ou externes en définissant leur objet, périmètre, cadre méthodologique et objectifs,
- Interpréter les résultats des études produites, en mobilisant les méthodes, matrices et modèles d’analyse adéquats,
- Analyser le positionnement et l’identité de la marque,
- Clarifier le positionnement et la proposition de valeur de la marque incluant ses engagements sur les plans éthique, sociétal et environnemental,
- Fixer les objectifs assignés à la stratégie marketing communication sur les plans qualitatifs et quantitatifs (notoriété, génération de leads ou de vente…),
- Déterminer le cœur de cible et les cibles secondaires de la marque,
- Définir le ou les axe(s) de communication à privilégier exprimant la proposition de valeur de la marque et déclinant ses engagements sur le plan de la RSE,
- Choisir les canaux, modalités de communication et outils associés selon une approche omnicanal et favorisant l’exploitation des nouvelles technologies,
- Evaluer l’opportunité et l’intérêt des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Etablir la projection financière de la stratégie marketing communication à conduire
- Organiser globalement la mise en œuvre des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Constituer les équipes internes impliquées dans la réalisation des actions déclinant la stratégie marketing communication,
- Animer l’écosystème des parties prenantes impliquées dans la réalisation des actions marketing communication,
- Gérer le portefeuille de prestataires et fournisseurs participant à la réalisation des actions de communication,
- Organiser la mesure de l’impact de la stratégie marketing communication entreprise,
- Interpréter les métriques restituant les résultats de la stratégie marketing communication entreprise,
Programme
RNCP38504BC01 - Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
RNCP38504BC02 - Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
RNCP38504BC03 - Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
RNCP38504BC04 - Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
RNCP38504BC05 - Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
RNCP38504BC06 - Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel
RNCP38504BC02 - Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
RNCP38504BC03 - Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
RNCP38504BC04 - Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
RNCP38504BC05 - Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
RNCP38504BC06 - Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel
Certifications préparées et métiers visés
Niveau d'entrée
Niveau Licence, Licence pro, BUT - Bac +3 et +4
Niveau de sortie
Niveau Master, ingénieur - Bac +5 et plus
Liste des certifications
Manager des stratégies marketing et communication
-
BC01Diagnostiquer le positionnement et la proposition de valeur distinctive de la marque
-
BC02Elaborer une stratégie marketing communication alignée avec les valeurs de la marque et favorisant l’engagement de son public cible
-
BC03Piloter le déploiement d’une stratégie marketing communication responsable
-
BC04Entretenir la notoriété de la marque par la mise en place d’une stratégie d’influence et de gestion de sa réputation - bloc optionnel
-
BC05Engager l’innovation et la transformation digitale de la communication de la marque - bloc optionnel
-
BC06Développer la stratégie créative de la marque dans des supports et contenus originaux et innovants - bloc optionnel
Métiers associés
Source : Cléor Bretagne
Dates et lieux de formation
Organisme de formation
FORMATIVES
02 23 21 07 07
sylvie.kempa@igc-rennes.formatives.net
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
FORMATIVES - IGC - CPS
74 Rue de Paris
Centre d'affaires Oberthur
Rennes
Dispositif(s) / Financements
- OPCO - Contrat d'apprentissage
- OPCO - Contrat de professionnalisation
Durée totale
1080 heures
Publics
Public dans le cadre du contrat d'apprentissage, Public dans le cadre du contrat de professionnalisation
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Organisme de formation
FORMATIVES
02 23 21 07 07
sylvie.kempa@igc-rennes.formatives.net
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
FORMATIVES - IGC - CPS
74 Rue de Paris
Centre d'affaires Oberthur
Rennes
Dispositif(s) / Financements
- Autres financeurs (Entreprise, Individuel, AIF...) - Financement autre (Entreprises, Individuels, AIF...)
Durée totale
1080 heures
Publics
Salarié, Tout public
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Organisme de formation
FORMATIVES
02 23 21 07 07
sylvie.kempa@igc-rennes.formatives.net
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
FORMATIVES - IGC - CPS
74 Rue de Paris
Centre d'affaires Oberthur
Rennes
Dispositif(s) / Financements
- Autres financeurs (Entreprise, Individuel, AIF...) - Financement autre (Entreprises, Individuels, AIF...)
Durée totale
1080 heures
Publics
Salarié, Tout public
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Organisme de formation
FORMATIVES
02 23 21 07 07
sylvie.kempa@igc-rennes.formatives.net
Voir la fiche de l'organisme
Lieu de formation
Partiellement à distance
FORMATIVES - IGC - CPS
74 Rue de Paris
Centre d'affaires Oberthur
Rennes
Dispositif(s) / Financements
- OPCO - Contrat d'apprentissage
- OPCO - Contrat de professionnalisation
Durée totale
1080 heures
Publics
Public dans le cadre du contrat d'apprentissage, Public dans le cadre du contrat de professionnalisation
Rythme
Temps plein
Modalité
Entrées permanentes : Non
Type de parcours
Collectif
Source : GREF Bretagne #26200001F
